世界热文：“六一”消费观察：亲子市场回暖升级，最不受家长欢迎的零食是它

到亲子农场采摘种植，体验农耕的乐趣；来博物馆解谜破案，沉浸式体验历史变迁；在城市公园里闯关探险，换个方式亲子游……“六一”儿童节来临，亲子消费市场热潮涌动。主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”方式成为年轻父母的首选，融合游乐、教育、剧场等多元体验的新型儿童乐园，线上线下热度齐涨。

美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%。在亲子相关搜索词中，亲子农场、户外研学作为寓教于乐的新热点，为“沉浸式遛娃”提供了新选择。

(资料图片)

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末带孩子理了新发型，体验了亲子营地，还提前抢订了‘六一’当天儿童乐园的限定手工体验活动。”来自上海的李女士是一名90后辣妈，每年的“六一”，她都精心策划，希望给孩子留下美好的童年回忆。

在亲子目的地中，儿童乐园无疑是热门地。美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。作为综合型儿童乐园的“标配”——海洋球、滑梯等设施已并不新奇，职业体验、模拟城市、科学实验、丛林探索、亲子餐厅、亲子剧场等各类强互动性、沉浸式、个性化的体验不断创新扩容，为亲子家庭一站式遛娃提供了更丰富的选择。

“儿童手工、枕头大战、气球雨、彩绘等儿童节当天限额的活动，我们提前15天左右在粉丝群预告报名，现在名额都全部抢完了，非常火爆。”反弹蹦床公园运营总监关智丹表示，已经备足了人手应对一年一度的亲子消费高峰，还将在儿童节当天联合美团推出特别的次卡活动，邀请线下到店的亲子家庭上美团进行购买，用更实惠的价格回馈消费者。

“六一”前夕，叮咚买菜的儿童食品专区“宝妈严选”公布了一份《叮咚家长买菜报告》。《报告》显示，“宝妈严选”用户在购买商品的首要决策因素是“营养健康”，其次才是“价格”和“口味”。同时，相对于非亲子家庭用户，宝妈宝爸们购买“有机”“供港”等高品质健康食材的比例更高。

根据报告数据，90%以上的宝妈严选用户的孩子会在家吃早饭，而吃得最多的品类分别是：牛奶、包子/烧麦/馒头以及鸡蛋。而其中，家里有初高中小孩的家庭，会更加偏好鱼排、牛排和鸡排等高蛋白食品作为早餐。

整体来说，大部分父母会购买酸奶、蛋糕、奶酪、坚果等他们认为相对健康的食物作为孩子的零食。对于自己小时候都可能“偷吃”过的辣条、薯片，家长则并不太希望下一代“尝鲜”。只有12%的家长会允许孩子吃膨化薯片、果脯蜜饯，而曾经“快乐童年”的必备——辣条，则仅有4%的家长会为孩子购买。

部分用户表示，购买儿童食品主要是觉得小朋友可以吃，品质更放心。也有一些“童心未泯”的用户则是因为“并不知道是儿童食品，看到包装可爱吸引人就购买了。”

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙冲

图片 /美团 叮咚买菜

上观号作者：上海黄浦

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